Playspace se anuncia en Television

Cada vez son más las punto com y emprendedores que se anuncian en television y en PlaySpace no vamos a ser menos. Mañana 5 de Mayo lanzamos nuestra primera campaña de television. La campaña tendrá una duración de tres semanas y se publicará en todos los canales del grupo Mediaset.

Para un emprendedor o startup, lanzar un anuncio en television supone un riesgo, sobre todo por la caja y grandes desembolsos. No obstante, hemos estado analizando en los últimos meses cómo empresas extranjeras y nacionales han elaborado sus estrategias en television y cuáles han sido sus resultados para así elaborar la mejor campaña en función de lo que hemos visto. Según datos del sector, la inversión de publicidad en television de juegos para móviles en España se multiplicó por 16 en 2013. Uno de los mayores responsables de ello es King, la empresa detrás de Candy Crush que según nuestros cálculos debe haber invertido más de 1 millón de euros en television en España en los últimos 6 meses (y sigue haciéndolo), lo que nos indica que les está funcionando.

Es por ello por lo que hemos decidido realizar una creatividad más tipo “juego” donde se puedan ver claramente las funcionalidades de nuestros juegos y un claro call-to-action a que se descarguen el juego desde donde quieran. Creemos que, al menos para los juegos, es mejor enseñar el producto que estás vendiendo en lugar de “buscarle la vuelta” al mismo mediante una idea rompedora o creativa. La creatividad ha sido diseñada íntegramente por nuestro equipo de diseño, lo cual demuestra la capacidad creativa de PlaySpace. Desde aquí quiero agradecer a todo el equipo de diseño y producción por el gran trabajo que han realizado y que será visto por millones de personas, lo cual es una recompensa mayor para ellos.

Hemos escogido promocionar el juego de Parchís, el cual está disponible en todas las plataformas (Facebook, www, iOS, Android, Amazon), no sólo porque sea nuestro producto estrella, sino porque creemos que es el que mejor aceptación puede tener en la audiencia. El mensaje que queremos transmitir en la campaña es el siguiente: “juega con tus amigos y miles de jugadores desde dónde tú quieras”, haciendo foco en que es un juego multijugador, social y multi-plataforma. La campaña tendrá dos creatividades, una de 10 segundos y otra de 20. Además, haremos dos telepromociones (o momentos internos) con Jorge Javier Vázquez que saldrá con un iPad jugando a el Parchís de PlaySpace en el programa de Sálvame.

A nivel personal y profesional, además de probar un nuevo canal de adquisición inexplorado, la experiencia que hemos adquirido durante la preparación de la campaña no tiene precio. Hemos aprendido (por encima) muchos de los entresijos, términos y funcionamiento de la industria televisa desde la planificación de la campaña en base al público objetivo, presupuesto, canales y franjas horarias hasta el diseño de la creatividad. Nuestro “jefe de adquisición de jugadores” ha disfrutado como un niño con zapatos nuevos al mismo tiempo que aprendía, al igual que el resto del equipo.

Ahora nos toca hacer seguimiento de las métricas estas semanas para evaluar el retorno de la inversión de la campaña y perder el miedo que todos los emprendedores tenemos a la hora de anunciarse en television. Espero poder compartir con vosotros datos y más experiencias adquiridas durante el transcurso de la campaña.

Gracias a todos por apoyarnos.

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