La diversificación de los canales de adquisición

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La pérdida de usuarios en los juegos (conocido como churn rate) se ha convertido en la métrica más temida de cualquier juego freemium. Los desarrolladores necesitan realimentar el embudo de conversión con el fin de mantener un nivel estable de ingresos. Una vez que esta ‘fórmula’ funciona, la cual puede suponer muchas iteraciones de desarrollo del juego hasta que se consigue, los desarrolladores podrán escalar su base de jugadores con mayores presupuestos de marketing. Esto significa que las estrategias de adquisición de usuarios y los presupuestos de marketing son siempre necesarios con el fin de mantener el juego ‘vivo’.  Incluso aunque no se escale el juego, es necesario por el concepto del churn.

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Social Casino: infografía de los mercados de España y Latinoamérica

PlaySpace, en colaboración con la empresa estadounidense de market intelligence de videojuegos SuperData Research, ha realizado una infografia social casino games en España y Latinoamérica. La información ha sido recopilada con los datos de ambas compañías y con una encuesta de más de 10,000 jugadores de dichos mercados.

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Mallorca Game, videojuegos producto Balear

mallorca gameLos días 20, 21 y 22 de Junio tendrá lugar el II Mallorca Game, el evento de videojuegos en Palma de Mallorca donde toda la industria de las Islas Baleares y aficionados al videojuego se reunirán para compartir esta pasión por el sector digital. El evento es organizado por la Escuela de Diseño de Baleares (EDIB), donde tengo el placer de dar clases de desarrollo de videojuegos, y por los compañeros de RetroMallorca. Estamos muy contentos de poder ser los patrocinadores oficiales del evento ya que este año promete ser mucho mejor que el del año pasado y puede marcar un antes y un después en la Industria del Videojuego en Baleares.

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Anunciar juegos en TV funciona

anunciar juegos en tv

No creo que el titular sea el más adecuado ya que no se puede generalizar y que anunciarse en TV siempre supone un riesgo muy elevado. No obstante, estamos muy contentos de que en PlaySpace nos está funcionando excepcionalmente bien en los primeros días esta primera campaña en televisión y por ello me gustaría ser transparente y compartir con vosotros nuestra experiencia. La campaña lleva un poco más de una semana activa y estamos francamente sorprendidos de los buenos resultados que estamos teniendo. Es pronto para saber si es rentable o no, pero llevamos varios años invirtiendo y probando prácticamente todos los canales de adquisición online, y nos hemos encontrado que estamos teniendo mejores resultados al anunciar juegos en TV. Estamos renegociando con Mediaset para alargar la campaña una semana más y nos estamos planteando seriamente cambiar nuestra estrategia de adquisición de jugadores si seguimos viendo una tendencia positiva. Continuar leyendo “Anunciar juegos en TV funciona”

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Barreras de entrada en la industria de Social Casino

Social Casino

El producto y la tecnología son unas de las partes más importantes de cualquier empresa de social casino (juegos de casino donde la gente paga por divertirse y entretenerse). Mientras la industria de casino online (juegos de casino con apuestas de dinero real) están compitiendo con prácticamente los mismos productos (juegos ofrecidos por terceras empresas) y diferentes ofertas de CPA, la industria de social casino se diferencia en que prácticamente compiten mediante la calidad de los juegos incrementando el valor de producto en el mercado. Continuar leyendo “Barreras de entrada en la industria de Social Casino”

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Latinoamerica, ¿oportunidad de negocio para las apps?

latinoamericaDebido a los altos LTV y a la fácil localización de aplicaciones en los mercados anglosajones como Estados Unidos, Reino Unido y Australia, la mayoría de empresas que desarrollan y publican aplicaciones están centradas en estos mercados. En consecuencia, estamos sufriendo un crecimiento exponencial de los costes de adquisición de usuarios que sólo las grandes empresas pueden soportar. Todo el resto de pequeñas y medianas empresas deben buscar nichos de mercado, categorías de aplicaciones o innovar (growth hacking) para reducir los costes de adquisición de usuarios y posicionarse en el mercado con el fin de generar la facturación suficiente para pagar las facturas.

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Metricas de negocio y su complejidad

metricasCuando gestionamos un negocio nos deberíamos preguntar si usar una herramienta de terceros para el seguimiento de las metricas, o si de lo contrario desarrollar nuestro propio sistema de metricas. En este artículo comparto nuestra experiencia en en el seguimiento de las metricas en diversas plataformas y países. Lo que hemos experimentado es que, cuando se requiere un mayor control y alcanzas un crecimiento elevado, las herramientas de metricas convencionales que ofrecen ciertas soluciones no eran suficientes para gestionar todos nuestros embudos de conversión, por lo que decidimos desarrollar nuestro propio sistema de metricas. Me gustaría compartir con vosotros todos los retos con los que nos hemos encontrado y cómo los hemos solucionado para que os ayuden a la hora de tomar decisiones.

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Publisher vs Advertiser framework

publisher

Desde que trabajo en el sector de videojuegos he aprendido muchas cosas, y entre ellas, y quizá una de las más importantes: cómo son y en qué consisten las relaciones entre un soporte y un anunciante. Entender esto es de vital importancia para una empresa con el fin de aumentar los ingresos de la misma por dos principales razones:

  1. Monetizar el tráfico (soporte o Publisher).
  2. Aumentar las ventas (anunciante o Advertiser).

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Glosario de términos de la industria del videojuego

glosarioEn estos últimos años en la industria me he ido encontrando con un sinfín de términos y siglas que he necesitado buscar y preguntar para saber qué significaban ya que muchas de ellas eran totalmente nuevas para mí. He aprovechado para recopilar todas ellas en el siguiente glosario de términos que he considerado necesarias para cualquier persona que quiera dedicarse a la industria de los videojuegos.

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