10 Claves de diseño de juegos free-to-play (F2P)

diseño de juegos

El pasado 11 de Mayo tuvo lugar MALLORCA GAME, el primer evento de videojuegos en Palma de Mallorca organizado por la escuela EDIB del Grupo Fleming, al cual tuve el placer de asistir y participar como ponente de una charla sobre las 10 claves de diseño de juegos gratuitos o free-to-play.

El evento fue un éxito rotundo con muchísima más participación de la esperada, desde charlas de todo tipo, hasta concursos Cosplay, reportajes en televisión, zona retro, etc.

Aprovecho este post para explicar brevemente las 10 claves de diseño de juegos F2P en base a nuestra experiencia en PlaySpace. Podéis encontrar un enlace al video de la presentación aquí.

Características de diseño de juegos free-to-play

Antes de comenzar me gustaría hacer una breve introducción sobre la situación en la que nos encontramos los que nos dedicamos al diseño de juegos respecto al mercado de los juegos F2P:

  • La fuerza de la palabra “gratis” como herramienta comercial.
  • El mercado de F2P es el presente, no el futuro. Los grandes empresas de videojuegos ya desarrollan sus juegos con el modelo F2P.
  • Nos encontramos con una audiencia más grande que nunca gracias al uso de las nuevas tecnologías y plataformas.
  • Nace un nuevo modelo de juegos como servicio, donde la relación directa entre el desarrollar y el cliente final (el jugador) nunca termina.

Ante estas condiciones de diseño de juegos necesitamos abrir nuestras mentes y cambiar nuestras reglas de diseño de juegos para adaptarnos a la nueva era de los F2P y no estancarnos en el pasado.

Por ello, he elaborado una breve guía con diez claves a tener en cuenta a la hora de elaborar el diseño de juegos F2P en base a nuestra experiencia. Recuerdo a los lectores que se trata de una guía que he ido recopilando y la cual no es necesaria seguir al pie de la letra. Cada juego y plataforma tendrá sus necesidades.

#1 Diseño de juegos F2P: Hazlo divertido

Tanto los desarrolladores de Candy Crash Saga como los de Clash of Clans nos han enseñado que, cuánto más divertido el juego, más probabilidades de éxito. Todo ello ha de ser diseñado pensando siempre en métricas de conversión para cada una de las partes del negocio. Sí, un juego es un negocio en el momento en el que inviertes en él. Comento esto porque muchas veces el diseño de juegos tradicional es rehacio al concepto “negocio”.

#2 Diseño de juegos F2P: Ciclos cortos

El diseño de juegos hay que hacerlo para que la mecánica principal del juego se realice de forma sencilla en pocos minutos y que pueda ser ejecutada en forma de ciclos de tiempo repetitivos. Por ejemplo, recoger los huevos de dragón en Dragon City, cosechar el maíz en FarmVille, intentar batir el récord en Jetpack JoyRide o jugar un nivel en el Candy Crash. De esta forma conseguiremos que los jugadores entren frecuentemente a nuestro juego con lo cual mejoraremos la retención. La retención es la base de la monetización.

#3 Diseño de juegos F2P: Satisfacer a todos los jugadores

Tal y como explica Richard Bartle en su teoría de los diferentes tipos de jugadores, existen diferentes clases de jugadores los cuales juegan para satisfacer unas necesidades distintas. Unos juegan para competir, otros para socializar, otros para destacar sobre los demás, otros por diversión, etc. Un buen juego es aquel que puede satisfacer las necesidades de cualquier tipo de jugador y en el que todos los jugadores pueden convivir entre ellos.

#4 Diseño de juegos F2P: Juegos que nunca terminan

Los ingresos de tu juego dependen directamente de la cantidad de tiempo que tus jugadores invierten en tu juego. Por tanto, cuanto más duren los juegos mejor. ¿Qué pasaría si Candy Crash tuviese 10 niveles en lugar de más de 300? ¿Alguien sabe si Clash of Clans tiene un final? ¿O incluso Ogame? Son juegos infinitos. Aquí es donde pecamos más en el diseño de juegos, ya que diseñamos los juegos para que el jugador cumpla un objetivo en una historia ambientada.

#5 Diseño de juegos F2P: Jugar gratis para siempre

¿Por qué permitir jugar gratis a los jugadores que no pagan? Pues porque podemos sacar muchas otras ventajas a los no pagadores que no se ven a simple vista. Algunos de ellos se convertirán en pagadores tarde o temprano, otros invitarán a sus amigos para jugar, otros harán que la comunidad de jugadores se mantenga activa para que los pagadores no se aburran y otros serán tus SuperUsuarios o Evangelistas de producto.

#6 Diseño de juegos F2P: Primer pago sin pensar

La parte más complicada de un juego free-to-play es convertir un jugador gratuito a un jugador de pago. Por ello, es muy recomendable facilitar lo máximo posible ese primer pago de diferentes formas con algún incentivo como un artículo especial con mucho valor y con una oferta limitada.

#7 Diseño de juegos F2P: Permitir gastarse 100€

Los verdaderos fans de tu juego y con poder adquisitivo querrán gastarse dinero en tu juego. ¡Permíteselo!

#8Diseño de juegos F2P: Los primeros 60 segundos

Nos hemos dado cuenta que los primeros 60 segundos de juego son fundamentales para saber si un jugador volverá a tu juego o no. Por tanto, no le abrumes con tutoriales que nadie quiere leer, ayúdale a ganar en las primeras partidas guiándole, obsequiale por cualquier acción que haga, etc.

#9 Diseño de juegos F2P: Vende sentimientos, no contenido

El contenido en internet a día de hoy tiende a gratis o es casi 0, por tanto, vender contenido funcionará menos que vender sentimientos o emociones. En cuanto a emociones y sentimientos me refiero a artículos de progreso, gratificación instantánea, potenciadores, mejores armas, mejora del status respecto al resto de jugadores, relaciones personales, ayuda entre amigos, flirteo, etc.

#10 Diseño de juegos F2P: Mídelo todo

Es muy importante medir todas las acciones de tu juego. Al fin y al cabo, tus ingresos dependerán de lo que hagan tus jugadores dentro de tu juego, y si no sabes qué es lo que hacen dentro de tu juego o qué es lo que más les gusta nunca podrás mejorar. Recuerda que hablamos de un juego como servicio y no como producto. Haz pruebas testAB (te sorprenderás del comportamiento de los jugadores cuando veas que lo que pensabas tú es totalmente contradictorio a lo que hacen tus jugadores), analiza las métricas del juego constantemente, y mide bien tu embudo de conversión a la hora de gastar dinero en marketing.

Si quieres saber más te recomiendo este libro de Gamesbrief “Design Rules for Free to Play Games“. Espero que estas recomendaciones os sirvan para adaptar vuestro juego al mercado de los F2P. Para cualquier información adicional no dudes en contactarme via Twitter @alfonsovillar_

Gracias!

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